斗地主赚钱亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证-阿浪网赚博客

斗地主赚钱亏损十亿,趣头条“网赚模式”待验证

作者:阿浪日期:

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一个信息内容发布平台有趣的标题(Interesting Headline)最近发布了上市以来的第一份财务报告。其第三季度财务报告显示,DAU的平均人口为2130万,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,同比增长64.4%。收入9.773亿元,同比增长520.3%。

另一方面,增长势头喜人,净亏损10.33亿元,同比增长88.83%。尽管该公司将其巨额亏损归因于7.18亿元的股权激励,但在财务报告披露当天,股价一度下跌逾14%。

这家初创公司始于互联网,目标是正在下沉的市场,并在两年内积累了数亿用户,一直备受关注,并迅速上市。

资本市场的一些支持者认为,来自下沉人口的股息是一个好机会,但外界也普遍担心其激励和客户获取模式的可持续性。

根据分析,这主要取决于三点:用户带来的广告价值是否能够超过用户成本(包括用户交互成本和用户获取成本)、用户周转率和广告的商业价值。前两点是建立有趣的标题商业模式的前提,而后一点决定了广告商是否能长期持续投资于广告以及套现流量的价值。

新用户的采购成本增加

有趣的头条新闻出现在2016年,当时中国移动应用市场的蓝色交通海洋已经结束。应用商店等分销渠道导致移动市场流量成本急剧增加。

一位移动应用企业家告诉记者,“好的交通渠道的位置基本上已经被巨人瓜分了,初创企业必须找到另一种方式来获得客户。”有趣的头条新闻的聪明之处在于,它们不把费用给中间商,而是通过激励措施直接返还给用户,但最终获得用户的成本更低。

与此同时,在标题有趣的商业模式中仍有一些问题需要解决。例如,鼓励顾客的模式能继续下去吗?广告的商业价值是什么?今天的头条行业第一的位置已经很难动摇了。第二产业的故事性感吗?

首先,用户的持续增长来自哪里?

有趣头条首席财务官汪静波在盈利电话中表示,现阶段,二线城市仍有巨大潜力,有趣头条将成为该市场的主要交通平台,因此“我们计划继续在二线城市收购新用户。”

然而,一些分析师认为,在流量红利见顶的宏观环境中,用户增长能否持续,用户成本能否得到有效控制将是一个持续的问题。

第三季度的财务报告显示,其DAU平均收入为2130万英镑,同比增长229.0%。用户平均使用时间为55.9分钟,57赚钱网,同比增长64.4%。

目前,总体数据增长相当强劲,但一方面,仍有许多疑问。根据Questmobile的数据,从2017年3月到2018年3月,移动互联网的增速从15.9%放缓至5.4%。“总流量几乎耗尽,”报告说。

另一方面,它并不排除有趣的标题可能会急于列出数据的可能性。根据艾瑞咨询的数据,今年上半年,趣味标题应用的增长率约为7%。上市前三个月的增长率都在15%以上,进入9月份后停滞不前。一些业内人士甚至说标题数据的真实性受到质疑。

此外,据凤凰科技数据显示,兴趣头条已经开始通过渠道购买大量产品,广告产品成本自2018年6月以来大幅上升。2018年1月,有趣头条的每日总成本约为75万元,每月总成本为2300万元。8月份,分别增长到208万元和6448万元。

汪静波此前曾表示,随着用户体重的增长,依赖社会裂变的“网上赚钱模式”的比例将越来越小。

接下来的问题是,如何有效控制流动成本?财务结果显示,第三季度销售和营销成本为10.45亿元,同比增长659.8%。2018年Q1广告收入6.7亿元,市场成本8.4亿元,市场成本占广告收入的125%。第三季度广告收入8.9亿元,市场成本10.45亿元,相当于广告收入的117.4%。

汪静波表示,目前新用户的购买成本有所增加。然而,在第四季度,预期的用户交互成本在收入中所占的比例略有下降,用户的购买成本保持稳定。

那些似乎因为几美元补贴而下载应用程序的用户会留在平台上吗?据汪静波称,标题有趣的用户的保留率在行业前10名。“今年4月和5月,该公司的用户流失大幅改善,此后一直保持稳定。”

商业价值?广告代理商表示,
没有转换统计数据

另一个要衡量的维度是,有趣标题的流量价值是多少?许多分析师告诉记者,这取决于他们广告的转化率和品牌广告的价值。

一家有趣的标题广告公司告诉记者,有趣的标题用户大多是二线城市以下的女性。一般来说,广告商可以选择交换流量,并在他们的平台上建立自己的账户来投放广告。一次点击的价格在0.2-0.8元之间,没有相关的转化率统计。

“如果广告转化率不高,就没有办法吸引广告商继续投资广告,”一位行业官员表示。特别是像汇条和东方条这样的应用程序,也在复制有趣的标题模式。今天的条和百度也在争相效仿。

目前,感兴趣标题的收入主要来自广告。财务报告显示,其第三季度广告收入为8.9亿元,其他收入为8090万元。然而,今天的标题将推出一个快速版本,并开始采用阅读红包的策略,这将直接与广告中有趣的标题竞争。趣味标题中的广告类型与今天的标题相似。据汪静波称,电子商务是娱乐头条中最大的广告商行业,其次是应用程序下载、游戏下载和金融业。

目前,有趣标题的色调也很难吸引品牌广告商,这也是快手(Fast Handers)等“小镇青年”应用面临的常见问题。

还有一种观点认为,由于宏观经济环境的放缓,广告商的预算也将下降,加上对游戏行业的更严格监管,这可能会影响未来的头条广告收入。

一位行业研究人员告诉记者,有趣的头条商业模式的想象力在于当用户带来的广告价值大于收购和运营成本时的规模效应,这一点尚未得到证实。

今日头条怎么赚钱外媒揭秘苹果抄袭他人创意内幕 利用应用店"找"灵感

(原标题:苹果为iphone、ipad和其他软件更新复制了应用商店中一些最受欢迎的应用)

网易科技新闻,9月7日,据国外媒体报道,苹果经常在没有预警的情况下发布新的应用或功能,导致许多类似的应用被淘汰。许多应用程序开发人员声称,本质上,苹果经常剽窃他们的想法,但他们对此无能为力。

例如,Clue是女性用来记录月经周期的流行应用,几乎是苹果应用商店中最流行的健康和健身应用,但它很快将面临苹果自己的健康应用的挑战。苹果公司计划在本月将线索的核心功能,如生育力和月经周期预测,移植到其健康系统中。该应用程序免费预装在所有的苹果手机上。

苹果过去整合功能的举措导致了许多第三方应用的消失。线索面临的新威胁表明,挣钱儿,苹果在应用经济中扮演着双重角色:1)供应商提供独立的应用访问;2)这些独立应用的竞争对手。线索首席执行官艾达·丁(Ida Tin)表示:“我们和苹果有爱恨交加的关系。当你只有一个送奶人时,你当然不想惹恼他。”

尽管卡廷相信线索可以与苹果共存,但她认为它凸显了科技行业的“权力分配失衡”。开发者已经接受了苹果抄袭他们想法的事实。他们通常不会起诉苹果公司,因为他们在与科技巨头的法律斗争中面临巨大的挑战和成本,他们不能失去苹果平台。

随着监管机构和立法者审查大型科技公司的主导地位和影响力,苹果及其平台应用程序之间的权力失衡可能成为该公司被调查的“软肋”。

从2013年苹果操作系统中添加手电筒,到苹果自己的“测量”应用,到内置动画表情,所有这些最初都是应用商店中第三方应用的核心功能。

在今年9月的软件更新中,除了月经周期跟踪器之外,苹果还增加了使用iPad作为第二屏的功能,该功能最初是受一款叫做Duet Display的流行应用程序的启发。苹果的苹果手机和苹果平板电脑键盘包括滑动打字,模拟了如SwiftKey这样的应用。

被苹果复制的现象甚至有一个行业术语——获取夏洛克编辑(get ED),这让我们想起了苹果桌面搜索工具夏洛克,它借鉴了第三方匹配工具沃森的许多功能,但沃森已经不存在了。

模仿在科技行业非常普遍。苹果公司的联合创始人史蒂夫·乔布斯曾经说过:“我们总是厚颜无耻地窃取伟大的创意。”

但苹果与众不同的是,它可以访问其他公司没有的大量数据。第三方应用程序必须首先放在应用程序商店的货架上,然后在那里下载。苹果应用商店收集了很多关于哪些应用成功的信息,甚至监控用户花在这些应用上的时间。菲利普·舒梅克(Phillip Shoemaker)曾在2009年至2016年期间担任苹果应用商店的审查总监,他表示,苹果领导层广泛共享这些数据,并利用这些数据帮助制定产品开发战略。舒梅克指出:“我认为苹果从应用商店的第三方应用中获得了很多灵感。”

但苹果发言人在一份声明中表示:“每个领域都有健康的竞争,这不断推动包括苹果在内的每个应用程序开发人员向前发展。我们不会使用其他方法,因为这是我们的用户获得最佳体验的方式。苹果应用商店有200多万个应用,这表明伟大的想法可以来自任何地方,影响人们生活的方方面面。”

科技巨头之所以强大,不仅仅是因为他们规模庞大或盈利丰厚,还因为他们在自己的平台上是无所不知的统治者,能够利用较小竞争对手的信息为自己谋利,并通过更强大的功能扩大影响力。

苹果受益于数百万应用程序开发者的想法。它可以使用第三方应用程序来刺激消费者继续使用苹果手机,还可以复制这些应用程序中最成功的想法。此外,苹果可以收取15%到30%的佣金。

田纳西大学法学院教授莫里斯·斯图克(Maurice Stucke)表示,苹果和亚马逊等技术平台可以利用这些信息“识别潜在的新兴威胁,然后找到解决方案”。当苹果复制应用程序背后的概念时,它自己的应用程序通常受益于外部开发人员禁止的功能。例如,苹果音乐是唯一有权充分利用Siri功能的流媒体服务。

移动应用开发者很难绕过苹果。根据市场研究公司传感器塔(Sensor Tower)的数据,苹果占美国移动应用总收入的71%。忽视苹果等同于失败。在复制应用程序创意方面,苹果多年来最大的优势是它可以免费提供许多功能,但事实上这些应用程序的成本已经包含在手机本身的价格中。

随着苹果最有利可图的产品——苹果手机——的销售放缓,这对苹果来说更加关键。为了向消费者证明它的有用性,苹果正在向用户提供越来越多的服务。苹果已经开发了40多个应用程序。随着公司不断进入新领域,这一数字近年来一直在稳步增长。许多应用程序都预先安装在苹果手机上。

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在对大型科技公司的影响力进行前所未有的审查的环境中,一些人怀疑苹果可能会通过模仿其平台上现有应用程序的功能,并利用这些应用程序收集的市场数据来帮助竞争和创新。

马萨诸塞州民主党参议员伊丽莎白·沃伦今年早些时候将注意力集中在苹果应用商店上。她说:“他们要么运行平台,要么专门开发应用程序,但他们不能两者兼而有之。”

美国司法部和众议院反垄断、商业和行政法司法小组委员会主席大卫·西奇林(David Cicilline)正在调查苹果和其他科技巨头是否在从事反垄断活动。今年早些时候,音乐应用Spotify在欧盟提起诉讼,声称苹果的音乐应用在应用商店获得了不公平的竞争优势。模仿别人的技术曾经给科技巨头带来麻烦。20年前,在微软复制网景的网络浏览器并把添加工业工程作为视窗系统的默认选项后,司法部和20个州起诉了当时占主导地位的操作系统视窗系统。微软最终解决了这个问题。

苹果公司负责公司法的副总裁凯尔·安德尔(Kyle Andeer)在7月份美国众议院司法小组委员会的听证会上表示,苹果公司开发的应用程序商店中只有少量应用程序。在每个领域,苹果都面临许多强大的竞争对手。

据熟悉苹果运营方式的人士称,决定开发哪些新应用具有战略意义,需要公司高层做出决定。在进入应用商店之前,应用开发者需要将他们的想法提交给苹果公司审批,舒梅克的团队负责决定进入哪些应用。舒梅克指出,在他为苹果工作期间,他的部门非常小心,不要分享提交审查的申请信息。但是他承认苹果的最高管理层仍然可以偷看正在审查的应用程序。

舒梅克说,苹果已经获得了关于如何以及何时使用这些应用的数据,这是最有价值的衡量标准。为亿万用户收集的这些数据对于决定开发哪种类型的应用程序至关重要。开发人员表示,苹果已经能够制定规则,规定应用程序可以做什么,从而给自己的应用程序带来更多优势。(小)

王凤枝

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